“什么？《王者荣耀》出了个女性向内容！”易投投
王者荣耀「心动的王者」情感陪伴企划
「心动的王者」企划社区评论
大概半个月前，《王者荣耀》「心动的王者」情感陪伴企划首曝。尽管是在小红书单平台“悄然”推出，但热度完全压不住，一度传出了“王者新乙游”的说法。虽后来发现官方明确只是企划而非游戏，可毕竟背靠《王者荣耀》，外界很难不期待后续。就在首曝两周后，「心动的王者」又有大动作，联动豪车品牌玛莎拉蒂，以澜、铠和暃三位角色开车载玩家“夏日出逃”为主题设计了新的体验内容。
王者荣耀「心动的王者」合作玛莎拉蒂
借着这个机会，游戏日报也联系上了企划团队核心负责人（以下简称“心动企划团队”），和她们交流「心动的王者」诞生历程以及未来构想。
这是「心动的王者」企划团队首次公开对外接受深度专访，整理出来的采访内容接近两万字，从中可以了解到「心动的王者」两年打磨的不易，也可以理解团队想要做的情感陪伴，“要让玩家真切地感受到「英雄为你而来，这一次靠近你一点点closer to you」”的信念。
以下为采访内容（为保证大家阅读理解的便利性，我们精简并筛选了关键信息）。
回应爱的起点：诞生于玩家情感的企划
游戏日报：「心动的王者」企划最早是在什么时候被提出来的，当时的立项背景是什么？
心动企划团队：我们前两年就在思考这个企划了。最早，是源于我们在各种平台观察到，我们的玩家、粉丝对英雄投入的关注、喜爱是很深的。对她们来说，英雄不仅是MOBA竞技场里的战斗角色，很多人把自己的情感和英雄做了连接，并自发在“产粮”。当时我们就在想，是不是可以做一个温暖的、有爱的企划，去回应用户的爱的表达。
游戏日报：相当于从社区用户需求出发的一个企划？
心动企划团队：是的。我们希望它是对王者用户，特别是对王者女性用户的爱的回应。
一开始关于这个企划，到底怎样给玩家解读，我们纠结了很久。但最终觉得“closer to you”这一句表达得很准确，玩家在用长久的爱意关注英雄，这次，是换英雄走向玩家，靠玩家“更近”一点点，是这个企划的初心，所以我们把这句话写到了“心动的王者”LOGO上。
游戏日报：在《王者荣耀》整体内容体系中，该企划是怎样的内容定位？
心动企划团队：在《王者荣耀》IP内容体系里，大家最熟悉的肯定是原生IP王者大陆，我们一直持续推出英雄CG/PV以及英雄动画剧集等内容。但《王者荣耀》不只是影视文字作品的叙事载体，它也是玩家日常情感陪伴的产品。因此我们也会规划一些衍生子IP内容，以不同的方式来陪伴玩家的日常生活。
「心动的王者」则是在当前，随着王者用户对情感满足需求更细分而产生的新探索，也正如我们的定位——情感陪伴企划。我们理解这是一场英雄与用户的“双向奔赴”，用户也是首次以第一视角走入这个世界，与英雄们相遇、发生故事，用户也是企划的参与者。
游戏日报：为什么会在初期选择漫画、Live2D作为主要表现形式？
心动企划团队：漫画是比较敏捷的叙事载体，能支持周更。我们也希望玩家每周都能看到主线剧情推进，所以选择漫画作为核心叙事载体。且加入、音乐后，沉浸感更强。然后是PV和Live2D，这种形式表现力强、品质高，能创造更多高光记忆点。
「心动的王者」企划 漫画
Live2D在王者以往的内容制作中不算常用，但这次我们做了很多尝试。它特别适合打造第一人称视角的代入感和沉浸感，因为细节表情动作可以做得非常细腻生动。在竖屏体验时，我们希望用户不是以第三人称看视频动画，而是能代入进去，感觉“他们在跟我说话”。
这里有个小故事：澜的Live2D里打伞前行的动作，很容易做得不自然，反复修改了很多版本。直到有一天晚上，负责这个内容的妹妹创作一个新版本时直接哭了，激动地跟我说：“姐姐！澜在我面前动起来了！他在跟我说话！”那一刻我的眼泪也要出来了。我们以受众的角度去检验角色自然的“活人感”，也希望live2D内容能做到让玩家真正“沉浸代入”。
澜live2D：“你是嘈杂世界里的唯一清晰”
游戏日报：未来是否计划拓展其他内容形式？
心动企划团队：近期暂时没有。保持漫画周更、定期做Live2D本身就是一个环节衔接非常紧密、需要大量投入的事情。从剧情设计确认、角色设定、20P左右分镜绘制到做成动态漫画，大家也是靠“爱”驱动才能实现周更。我们暂时会把更多精力放在打磨现有内容上，不断提升品质。后续有机会，我们会根据玩家们的反馈，在现有内容基础上去是否有新的尝试空间。
游戏日报：在立项初期，是否设定过希望达到怎样的具体效果？
心动企划团队：这个企划我们不会用传统的曝光类数据目标来衡量效果，而是会聚焦在内容上线后玩家们的真实反馈。官号评论区的每一条留言我们都会仔细看，会关注内容的表现形式是否有被认可，会关注玩家的陪伴诉求是否有被满足，会关注玩家们是否会为爱发电产出更多有温度的相关内容，会关注玩家们对英雄的情感深度是否在不断加深。
游戏日报：为什么选择在今年上线该企划，时间点的选择有何考虑？
心动企划团队：企划在前两年就有了想法易投投，筹备了挺长一段时间。我们希望达到的效果是回应大家的日常陪伴诉求，但在MOBA的语境下，能传递的情感表达其实比较碎片化。我们需要充分的时间和准备，让企划能带给玩家更沉浸、更有代入感的内容体验，到今年，尽管还有优化空间，但准备进度我们觉得可以与大家见面，开启这段陪伴旅程。
「心动的王者」企划 | 7位角色Live2D封面
我们十个人，因热爱相聚
游戏日报：「心动的王者」企划团队规模如何？团队是如何分工的？
心动企划团队：内部团队核心成员在10个人左右，来自小王的IP、运营、美术等团队，这个小团队，是一群对这个内容都怀有极大的激情和热爱的女孩子们组成。大家一开始有点“为爱发电”，尽管身上都有其他工作，但是出于对这个企划的热情，每个人都投入了很多额外的精力，发挥自己擅长的能力，一起把这个企划运转了下来。
当然，这个项目并非是十个人能完成的，一方面创作体量还是蛮大的，一方面我们对细节的要求都很高。我们邀请了很多优秀的外部插画老师、漫画老师一起参与创作，同时在企划的内容发行、跨界合作等方面得到了非常多专业的内外部团队的支持，共同来完成这场与玩家的双向奔赴。
「心动的王者」企划 | 铠 机械科技公司 董事长
游戏日报：十个人的规模，沟通会更通畅一些吗，不同的模块之间是怎么协作的？
心动企划团队：其实这是一个很扁平的小团队，并非是一条标准化的生产线，或者有很成熟的工业化的协作模式。虽然大家来自不同的模块，但在协作中我们完全是以内容为基础，非常坦诚和开放的进行沟通。
我们没有非常严谨或者理性的机制和流程，因为“心动”本身就是件非常感性的事，它是一种微妙又难以抑制的情绪。与其说我们搭建了严谨的流程，不如说我们更希望在创作中发挥大家的热爱、激情甚至本能。
在前期顶层共创阶段，也就是项目明确方向和方案的时候，我们会有非常密集的沟通，深入探讨我们要做什么、怎么做、做到什么程度。这个阶段是我们“拉扯”最多的时期，花了很多时间达成目标和方向共识。一旦方向明确，我们十个人心中的图景基本一致了，后续推进就比较顺利。
所以在具体制作内容时，我们的评判标准其实非常简单和感性：第一，我们自己团队里有没有人为这个内容尖叫心动？第二，内容是否符合角色本身的性格？第三，有没有人觉得被冒犯？团队的女孩子们既是创作者，但所有人也都是用户，在内容上，我们会非常直接提出各自的建议反馈。
「心动的王者」企划 | 暃 国际超模
“如果这个英雄生活在我身边，他就应该是这个样子，熟悉且心动。”
游戏日报：「心动的王者」企划没有延续原有的峡谷世界观，而是构建了平行世界的现代都市背景，这是出于哪些方面的考量？
心动企划团队：这与企划的定位和目标紧密相关。“心动”企划最重要的是英雄“走向”和“靠近”玩家，必然是需要走到玩家的世界中去，所以大家很快就确定了“现代都市”的背景设定。他们就像真的生活在现实中的人，有着各自的职业，玩家也身在其中，随时可能会邂逅他们的身影。我们也在想，玩家和英雄在王者世界已有很深的羁绊，在另一个平行世界，彼此或许能有不一样的故事。
比如，澜的身份设定是“深海行动特遣”，但同时也是玩家的邻居，就是希望玩家能快速get到英雄和我存在于同一个世界，他们就在身边的感觉。
澜 连载漫画首话：「初次见面的他，有点眼熟」
游戏日报：在整个创作过程中，团队如何平衡原有角色设定与“心动”主题之间的关系？
心动企划团队：《王者荣耀》今年是十周年，很多英雄都陪伴了玩家很久，在玩家心中已有深入人心的特色。MOBA语境下的英雄是充满战斗感的，如何能让女孩子“心动”，转译十分有难度，这也是我们前期讨论最多的地方。我们希望达到的效果是：玩家觉得“如果这个英雄生活并陪伴在我身边，他就应该是这个样子，熟悉但心动。”
首先，核心原则是从英雄原有的设计出发。虽然他们在平行世界，但人设、性格、行为逻辑和小癖好必须延续，这是角色的根本，也是玩家喜爱他们的基础。其次，我们探索了能让女孩子们“兴奋”的点的塑造和转译。面向女性玩家，设计点既要细腻、有逻辑，还要有情感张力。
为了实现这点，在视觉上，我们会判断并保留英雄最具辨识度的特征。比如澜，我们延续了他的M字刘海发型，同时在首发的服装设计上加上了围巾。在“有点冷”的外表下，围巾让澜有了温暖感。同时，人设上也要继承英雄的核心特质。澜是一位冷静寡言的高机动刺客，但又有着温暖的内心，非常有守护感。在“心动”企划中，他是女孩子中受欢迎的“骑士”型角色。
剧情中，我们也希望始终从英雄出发设计，他在玩法中有着鲨鱼形态，沿着这个点我们设计了他有着“鲨鱼”般的超常听力——他的世界很嘈杂，但却能清楚的听到你，也就是玩家的声音，这成为他世界中唯一的清晰。
「心动的王者」企划 澜 深海行动特遣
我们尽力确保这些英雄还是玩家熟悉的那个“他”，而“心动”的点在于，在这个平行世界里，他们是为你而来，而你也可以回应他们。这样，玩家和英雄都能在企划中获得治愈。很多玩家评论说，她们喜欢的英雄在原生的世界观里背负了很多，但在这个世界可以被这么多人爱着。这种和英雄之间形成的互相治愈的关系，这让我们觉得非常有爱。
游戏日报：在“心动感”的表达上，团队主要聚焦哪些情绪或体验维度？有什么特别的设计和尝试吗？
心动企划团队：我们确实为女性用户打造心动感做了不少思考与设计。
坚持第一人称视角，这是我们最重要的设计之一。虽然坚持第一视角会损失一些很有张力的画面角度，但为了提供最强的代入感观看体验，让用户感觉身临其境，我们宁愿做出这个牺牲。
澜、暃、铠 | 第一视角live 2D视频
第二，基于第一视角的剧情设计。在之前做过的调研中，大家反馈非常期待体验一段从相识到心动的浪漫过程，因此我们投入很多精力到刻画主线漫画剧情上，也希望这段体验让用户觉得可信且甜蜜。
第三，是对真实、生动的人物细节、“心动瞬间”的内容坚持。企划上线的内容，从主题创意选择、Live2D视频制作、台词、配音、音乐等每个环节，我们团队内都“抠”得非常厉害。上周整理材料发现，首发的PV制作“反馈文档”，光是对绘制部分的反馈，我们就码了接近3万多字。
比如要保证角色的颜值，修脸就是很重要的环节，团队小伙伴经常修脸修到眼花、甚至迷茫，有时候每天看一个英雄的脸，都有新感受的优化想法，甚至要冷静几天强行间隔，重新打磨。
还有女孩子们的“兴奋点”创意设计。它可能仅仅是插画中的一道光影，一个布景道具或者姿势细节，也可能是都市雨夜独行的氛围感、强势压迫感的俯视眼神、宝石般璀璨的瞳孔反光、专业流畅的敲鼓动作、操场喝水时滚动的喉结、优雅西裤下露出的脚踝、掌控傀儡时摆弄丝线的手指......这都是可能让女生尖叫的细节。
因为大家知道，塑造让女孩子的“心动”角色绝非易事，可能一个点没做好就会让人“下头”。
如果你能感受到，他还是你熟悉的那个英雄，但是在这个企划里面又给了你前所未有的心动感，这就是我们的目标。
马超、司马懿、元歌、玄策 | 初见插画
游戏日报：企划近期与玛莎拉蒂的联动，可以分享一下细节吗？
心动企划团队：关于「心动的王者」和玛莎拉蒂，我其实不会把它定义为一次“联名”或者“联动”。本质出发点是一次内容与内容的碰撞，而非商业合作。来自一个创意脑洞，如果男朋友载你来一次夏日出逃，是否会是一个心动时刻？“车”一般给大家的可能是性能、外形、速度等感受，但在“情感陪伴”这个方向上，车意味着什么？
我们最终从两个思路展开：第一，车的选择代表“男朋友”的性格、人设，这决定了我们选择车型的逻辑。所以在车的选择上，我们也与玛莎拉蒂一起讨论了很久，从角色的气质出发，选择了适配他们的座驾。
第二，车其实是女孩子眼中，一段浪漫旅行、情感故事的起点和关键载体。盛夏炎热、喧嚣，想象此时澜、暃、铠三位“男朋友”开着符合各自气质的玛莎拉蒂，载你来一场说走就走的“夏日出逃”——前往他们精心挑选的地点，独享你和他的靠近他们内心深处的时刻......这想必会是一个“心动时刻”。
这次夏日出逃地点，是玛莎拉蒂的诞生地意大利,这里也是发生过很多浪漫故事的地方。在“心动时刻”的打造上，我们进一步基于首曝，延展了他们各自人设的“新的一面”。比如澜少见的害羞一面、铠的daddy的浪漫和“照顾者”、暃内心深处“静”的一面。
载你一起夏日出逃·澜 西西里岛
载你一起夏日出逃·铠 罗马
载你一起夏日出逃·暃 托斯卡纳
回应爱，也欢迎共创
游戏日报：用户反馈中，是否有某些观点或声音令团队印象深刻？
心动企划团队：超级多，每次发布内容，团队小伙伴们都第一时间蹲守在社区和评论区。首发有很多让人印象深刻的评论，比如“是农民也是女人”这句都成为梗了。我们很受触动，看到玩家刷屏这句的时候，有一种很强的惺惺相惜感。就是觉得我们的情绪和情感，被看到了、被回应了，是一种很幸福的享受。
还让我们很开心的是，很多英雄的更多面和魅力能被更多玩家看到。比如很多玩家惊讶“这还是司马懿吗？原地叫你主人！”“元歌你的权威我后知后觉”......看到这些留言，我们也会很开心。
当然，我们也收到了很多玩家建议和意见，我们都会仔细阅读，并尽力以最快的速度去优化和改善。有次一夜完成了音频内容的制作刷新，还有次半天刷了一版插画......这个企划因爱而起，也感受到了很多爱，也是看到了大家的认可与建议，让我们有了更强的动力，希望能持续为大家带来更好的内容体验。
游戏日报：推出这种创作征集活动是基于怎样的设计初衷？在内容共创与用户互动不断强化的趋势下，您如何看待官方内容与玩家创作之间的边界变化？
心动企划团队：这个企划的起点本就源于玩家们爱的回应。我们看到很多玩家和创作者都在“为爱发电”“产粮”。既然做了这个企划，我们也希望能鼓励、开放地邀请更多玩家一起共创，产出更多好“粮”。让更多喜爱英雄的人有“粮”可吃、有内容可享受。这对英雄来说也是一种多面性的拓展，也让英雄更鲜活、更有生命力。
「心动的王者」有奖创作征集活动
游戏日报：在策划阶段，团队是否会参考或研究社区已有的角色同人创作？
心动企划团队：我们的设计出发点还是以英雄为核心，目标是让玩家觉得“如果这个英雄来到现实世界生活在我身边，他就应该是这样，熟悉且心动”。所以设定是从这个目标倒推：分析英雄在原生世界的核心特质、玩家最爱他们的点，以及他们在情感陪伴上还有哪些潜力可挖掘。当然，我们会一直认真倾听社区和同人作品里玩家的诉求和反馈。
比如前几天，更新铠的Live2D时，有用户反馈CV配音不够“苏”，有点生硬。我们连夜约了配音老师重新录制，第二天就迭代更新了。
游戏日报：近年来女性向内容在主流游戏中的融合趋势明显，您如何看待这一现象？这对《王者荣耀》的IP开发带来哪些启发？
心动企划团队：王者IP本就不只局限在MOBA战斗里，我们希望针对不同的用户需求，能提供多元的、丰富的内容去满足大家不同的需要。在「心动的王者」企划易投投，我们希望英雄不再只是一起战斗的“上分伙伴”，还能成为可以承载玩家情感、生活化陪伴的载体。在这里，玩家和英雄的关系，不再是“旁观者”或者“观众”，玩家始终作为主体存在，以自己的角度与英雄互动链接，类似“这是我和英雄的故事”。我们希望能打造这样一种情感连接，达成玩家与英雄的爱的双向奔赴。
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