“世界义乌输给了中国永康” “浙B=宁波=NB。这里就是NBA！”……浙BA，打的不仅是篮球，更是城市间的互动和较量。它不仅是群众的“快乐源泉”宏牛操盘，更是浙江城市擦亮品牌、提升辨识度的大好机会。
浙BA赛场，已成为浙江城市展示自我的多彩秀场。赛前互赠礼物环节，富阳糕点、金华火腿、舟山海味、湖州白茶轮番登场。滨江则送出“科技特产”——摄像头。比赛的中场秀更精彩：义乌“鸡毛换糖”货郎与微缩“义新欧”班列同台；东阳直接将横店片场搬进赛场，身着古装的“皇上”“皇后”们，还向现场观众派发文旅礼包……
礼物和表演的背后，呈现的是不同城市的底蕴和特色。以滨江为例，“全球安防看杭州，杭州安防看滨江”，滨江送出的是摄像头，但展现的却是其在科技与创新上的“硬核实力”。东阳和义乌的赛场表演，也进一步加深人们对“东方好莱坞”“世界小商品之都”等标识的印象。
在这些探索实践中，浙江一改以往“闷声发财”的低调，乘着浙BA东风，各城市主打一个高调吆喝，在产品塑造、策划运营和品牌传播上持续发力，进行“自我展示与推介”。不仅拥有一定流量与热度，还让各城市立体感更强，城市品牌更亮丽宏牛操盘，城市形象也更鲜活。
但这只是一个开始。若想助力浙江各城市真正“出圈”乃至“破圈”，还需深入解答“如何将浙BA热度转化为城市品牌持久生命力与影响力”这一关键命题。
展开剩余51%答案蕴藏于赛事内外。目前“浙BA”第一阶段收官，8月15日起将开启城市争霸赛，11支城市冠军队将和各地其他队伍选拔组成的11支城市联队共同出战，决出真正的“浙霸”。赛场上，运动员的每一次拼抢、团队协作，都是城市精神的微观写照。下一阶段赛事中上演的“县市交锋”“市级对决”，也将让这种精神映照得更为鲜明。倘若球队展现出的精神特质与城市禀赋高度契合，公众自会“爱屋及乌”，将热爱从球场延伸到城市；倘若赛场上的每次对抗、每段“恩怨”，都能成为城市品牌故事中引人入胜的章节，城市的品牌和形象也会更加清晰，深入人心。这些都是我们应该努力的方向。
赛场外，浙江各个城市应该珍惜并利用好这个间隔期、缓冲期，好好想想本地还有什么地域特色、产业优势可以与浙BA进行深度融合，该用什么样既新颖又有网感的形式，让城市印象走进年轻人的心坎里。当然，方法论一直摆在那里：以篮球为媒，通过运营思维，深化“赛城融合”，让特色“动”起来、“活”起来，展示好城市的“硬实力”与“软实力”。充分发挥民间智慧，让群众用自己的方式玩起来。在“苏超”中，塑造江苏城市新品牌的“十三太保”，就是“政府搭台，民间唱戏”所结出的硕果。
浙BA的魔力，在于它打破了传统城市宣传的框架，以跃动的篮球为纽带，与群众打成一片。我们期待各城市脑洞大开，勇于探索创新，打好手中“特色牌”，实现从“赛场出圈”到“城市出彩”的华丽跃升。
作者：王彬
来源：浙江日报宏牛操盘
发布于：北京市伍伍策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
